周杰伦演唱会新“标配”:场外“野生看台”+外卖夜宵“旁听”
图说:周杰伦上海演唱会首场开唱当日,标配不少消费者在场外直接外卖下单 采访对象供图
10月12日,周杰周杰伦上海演唱会首场开唱,伦演信用盘飞单除了72000名场内观众外,新场宵旁还有不少粉丝们在场外“激情旁听”。外野饿了么数据显示,台外听10月12日当天,卖夜平台上海游客夜宵外卖量日环比增长24%,标配徐汇区及其附近的周杰长宁区夜宵订单更是环比增长超过四成。体育场周边小区的伦演阳台、天桥下等都成为了“野生看台”,新场宵旁不少消费者直接外卖下单折叠马扎、外野信用盘飞单一次性雨衣、台外听啤酒饮料和夜宵等与场内“同乐”。卖夜
今年大火的标配演唱会经济直接拉动了诸多城市文旅消费的增长。以周杰伦为例,据天津市文化和旅游局官方,演唱会总计观众人数18.5万人次,其中本地观众占比38%,外地观众占比62%,累计综合消费带动超过30亿元。四天的演唱会也同样带动海口旅游收入9.76亿元,呼和浩特旅游收入28.80亿元,太原累计游客环比增长了111.46%。
外卖数据同样印证了游客粉丝们对城市线上餐饮及零售的消费拉动。饿了么数据显示,演唱会期间,海口游客外卖量环比前一周增长83%,呼和浩特、太原和天津也分别增长80%、60%和30%。演唱会的粉丝热情不只点燃城市的夜活力,也显著拉动了夜宵的外卖增长。据饿了么,周杰伦演唱会期间,四座城市的夜宵外卖量均环比增长一倍及以上。以太原为例,四天演唱会夜间订单量较前一周环比增长144%。上海开唱首日是工作日,平台游客的夜间外卖量已环比增长24%,其中,徐汇区日环比增长44%,附近的长宁区增长56%。
夜宵消费首要拉动的就是烧烤、小龙虾等美食外卖的增长。以呼和浩特和太原为例,演唱会期间烧烤外卖量环比均增长160%,天津的小龙虾外卖量环比增长120%。举办城市的本地特色美食也因为游客的到来显著增长,以海口为例,清补凉、海鲜和米粉等外卖量均环比增长一倍及以上,太原的羊肉汤游客外卖量则环比增长216%。在上海,小龙虾以及本地特色的本帮菜、锅贴等均环比增长超过四成。
“要去看周杰伦演唱会,需要蝴蝶结是粉色的,麻烦一定一定给我拿粉色。”有粉丝临时想要和演唱会现场气氛更搭,通过饿了么往体育馆下单配饰。相比美食,游客粉丝们带动的非餐外卖量增幅更为明显。饿了么数据显示,演唱会期间,海口、太原眼镜店外卖环比增幅均超过三倍,充电器等3C电器增长超过2.5倍,美妆个护、日用百货品订单量环比增幅也均超过两倍,一二线消费者24小时、高频通过外卖解决多场景的消费心智也渗透进了下沉城市。尽管上海线下便利店密度较高,但首唱当天,还是有不少游客通过饿了么购买一次性雨衣、快充套装、转换线等应急商品。
酒店仍然是游客粉丝们外卖下单的主要场景,饿了么数据显示,周杰伦演唱会期间,海口、呼和浩特等城市酒店游客外卖量均环比增长120%及以上。同时,景区、商圈和体育场周边外卖量增幅也均在一倍及以上。以呼和浩特为例,演唱会期间,有游客粉丝们往体育场周边下单折叠户外凳子马扎、折叠式喇叭等场外氛围组道具。上海演唱会当晚,酒店及体育馆周边外卖环比增长超过三成。
从粉丝来源来看,考虑到前四场演唱会均选择了二、三线城市,从游客粉丝订单量排名来看,北京和上海均占前列。饿了么数据显示,除海口(7%)外,北京和上海游客的外卖量占整体比例均超过20%。受地理位置影响,海口站游客粉丝中,来自三亚、澄迈和儋州等其他海南城市的游客粉丝占比相对高于外省游客。从上海站数据来看,周杰伦的游客粉丝主要来自北京以及其他江浙沪城市,例如苏州、杭州、南京和宁波。
记者 金志刚
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