致敬上海城市记忆，在一杯“繁花”中品出“至真至喜”

图说：喜茶上线《繁花》联名饮品 采访对象提供

讯（记者 张钰芸）《繁花》大幕已落，繁花但热度仍在持续。致敬至真至喜围绕“至真至喜”联名主题，上海新中原源码搭建喜茶今天上线《繁花》联名饮品，城市为《繁花》剧集IP剧外首个联名。记忆双方联名的杯中首波活动于上海区域喜茶门店展开，并将于2月5日在全国上线。品出

《繁花》剧集刻画了在激昂的繁花九十年代背景下，上海人民奋勇向上的致敬至真至喜新中原源码搭建精神面貌，带给观众重温时代记忆、上海感受角色间动人情感的城市喜悦感受。双方联名主题“至真至喜”灵感源自剧集《繁花》中重要的记忆故事场景——位于黄河路的至真园饭店。

其中，杯中剧集同名联名饮品繁花（白兰香）以清新馥郁的品出白兰花香，再度唤起《繁花》剧集中呈现的繁花上海城市记忆。白玉兰花于上世纪九十年代前夕被定为上海市花，每年繁花盛开时节，上海街头兰香浮动。白玉兰洁白芬芳、开放时朵朵向上的姿态，正被视为上海开路先锋、奋发向上的精神写照。

作为“繁花”香气的核心来源，繁花（白兰香）所使用的白兰蒙顶绿茶茶底为优选烘青绿茶经白兰花与茉莉花窨制而成。喜茶以定制的3.8源牧甄奶与香气清雅悠长的茶汤搭配，饮用时多重香气绽放，风味清新鲜爽、花香馥郁悠长，如置身于花期的上海繁花之中。

在与《繁花》剧集的“至真至喜”联名中，喜茶同时带来了联名杯贴、提卡及黄河路贴纸、至真至喜纪念票根两款周边，致敬王家卫导演在《繁花》中表现出的影像质感。

其中繁花（白兰香）的杯贴及单杯提卡均采用邮票样式，灵感源于阿宝与汪小姐的初见场景中，两人一起在蒸汽中取信封上邮票的情节。同时，邮票也是《繁花》剧集中的重要剧情道具之一。杯贴将《繁花》剧集的片名金色美术字，与一朵绽放的白玉兰花汇聚于一张“邮票”，极简设计中带有属于上海的往日气息。而杯贴结合邮票的设计，也可以让剧集粉丝们在喝完饮品以后，一仿剧中人物，将杯贴取下单独保存收藏。

而联名贴纸周边则把目光放在了《繁花》剧集中最令人印象深刻的故事场景——黄河路上。剧中的黄河路酒楼饭店林立，入夜后灯火煌煌，各路人物走马灯般上演种种情节。

喜茶选取黄河路上的各色店家灯牌，结合剧中美术原型进行贴纸形象的创作设计。如喜茶·至真茶馆灯牌贴纸，是以金美林酒楼为原型，顶部融入白玉兰花元素，搭配代表喜茶的茶碗、茶壶共同创作。至真园酒楼灯牌、霓虹灯贴纸，则是参考剧中的“至真园”进行颜色重新定制后的呈现效果。

近年来，茶饮品牌内卷已经成为公开的秘密，卷口味，卷包装，卷品类......近年来更卷起了IP联名的风潮，各类IP限定层出不穷。“联名更具有话题度，同时也能吸引更多圈层的消费者。”业内人士表示，此次喜茶与《繁花》联名，有望收获更多的流量和销量，也是对品牌调性的又一次诠释，已经成为了一种常态化的营销模式。