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国内外奶粉"联合"大降价 国产品牌力度最大
近日，国内国产国内外多个婴幼儿奶粉品牌出现了降价潮，外奶无论是粉联正版SG平台租用线上的旗舰店还是线下的实体店，都有不同程度的品牌让利促销，有的力度降幅高达50%。
线上线下齐促销
昨日上午，国内国产记者走访兴隆路多家母婴用品店以及超市发现，外奶多个品牌的粉联奶粉都出现了促销与降价。在乐友孕婴童店门口的品牌LED广告牌上，循环播放着奶粉的力度促销信息，如美素奶粉满398元减80元，国内国产美赞臣奶粉满398元减65元，外奶还有几款奶粉买6赠1。粉联而在新源超市的品牌奶粉专柜，有多美滋、力度正版SG平台租用雀巢以及飞鹤等多个品牌参与促销活动，像飞鹤奶粉就打出消费满千元送爬行垫，满3500元送自行车一辆。“近期奶粉促销力度确实挺大，平时一般最低8.5折，现在都在7.8折。”乐友孕婴童青岛地区相关负责人这样说。
相比之下，线上的促销力度更大。在京东商城，伊利金领冠罐装2段、3段和4段及金装罐装全阶段的奶粉都在降价促销，并称最高降幅70元。以“伊利金装3段900克”为例，不仅直接打出 “桶装良心价”126元一桶，更同时参加满399元减60元的活动，降幅约15%。圣元的降价幅度更狠，在天猫旗舰店上，“圣元优博0段900克罐装”(孕妇奶粉)价格直接“买一送一”，相当于50%的降幅。而2段、3段的老包装产品则享受第二件半价。
电商渠道拉低成本
不论是国产奶粉还是进口奶粉，涨价是一种常态，而降价不多见，特别是国产和进口同时出现降价。对此，速普商城CEO陈誉仁认为，被称为“史上最严”的乳粉企业审查换证工作已结束，对于拿到“准生证”的企业来说，争分夺秒抢夺新市场是这次降价的重要诱因。
“这次降价潮，国产奶粉的动作最大，因为国产奶粉之前本身的定价就偏高，在君乐宝的‘搅局’下，大家为了争抢市场份额不得不跟随降价。”
乳业专家、高级研究员宋亮则分析称，经过新一轮调整，原有奶粉利益格局已经被打破，目前国内奶粉的产能已经大于消费需求。此前中国奶粉价格高，很大程度缘于传统渠道的抬价。现在电商、海淘等新渠道的逐渐成熟，使得奶粉的销售成本越来越低，成本价格也日趋透明，出现价格战也就不稀奇了。(记者 王婷 摄影报道)
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