金店扎堆下沉县城,年轻人成消费主力?
一条街上开了七八家金店,金店柜台前的扎堆主力年轻面孔越来越多,眼下不少县城掀起热潮,下沉县城消费彩票信用盘系统“小镇青年”接棒“中国大妈”,年轻日渐成为黄金消费主力。人成曾几何时,金店黄金被视作“土”与“俗”的扎堆主力代名词,社交媒体上也不乏“大金链子小手表”的下沉县城消费调侃戏谑。然而,年轻“真香定律”唤醒了新世代的人成消费冲动,过去“爱搭不理”,金店彩票信用盘系统如今“越买越上瘾”,扎堆主力年轻人为何会迷上囤金?今天我们就来聊聊这件事儿。下沉县城消费
市场在哪里,年轻店就开在哪里。人成近年来县域经济引来不少目光:三四五线城市电影银幕数量超越一二线城市 、三四线城市咖啡订单增速远高于一二线城市 ……眼下掀起的购金热,与下沉县城的电影院、咖啡馆、奶茶店一样,都是县域消费崛起的直观体现。两组数据折射出了当下这股潮流:据报道 ,三线及低线城市黄金珠宝人均消费从2017年的460.7元增至2022年的617.5元,复合年增长率6.0%,超过一二线城市和全国平均水平。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示,76%的金店消费者年龄在25-35岁,18-24岁人群对金饰的购买意愿由2016年的16%升至2021年的59% 。
县城地处“城尾乡头”,去年全国经济规模超过千亿元的县达54个,无疑成为新的消费增长极。随着头部品牌渠道下沉战略的实施,县城与大城市的消费边界日渐模糊。“以前缺啥买啥,后来有啥买啥,现在啥好买啥”,从将就到讲究的消费跨越,反映了年轻人对高端产品的旺盛需求。黄金首饰无疑提供了消费出口,日渐成为幸福感的象征。相较于一线城市,年轻人实际可支配收入相对更高,加之同城的父母隔三差五帮上一把,由此产生了“我在北上广喝蜜雪冰城,你在县城喝星巴克”的消费反差。然而,年轻人敢花钱、能花钱,并不意味着乱花钱。
黄金本无种,出自勤俭家。和大手大脚相反,年轻人“上头”黄金,甚至还能找到一种朴素的消费观。或许小时候的家庭环境并不算富裕,又或者工作生活的经历养成了勤俭节约的习惯,年轻人对价格的敏感度更高、对性价比的追求更执着。比如钻石和黄金,哪个更能见证爱情或许在伯仲之间,但会过日子的人已然用脚投票。相较色度净度荧光切割令人头晕眼花的钻戒,标准统一又带保值属性的黄金自带光环。世界珠宝协会2021年数据显示 ,钻石饰品在一、二线城市的渗透率分别为61%、48%,三四线城市仅为37%,而黄金饰品在三四线城市的渗透率则超过了70% 。黄金无疑满足了更多人“既想花钱又想存钱”的心理需求。
“每当我想做一些没必要的开销时,就会在心里默默换算成黄金单位,例如少喝一杯奶茶就是多了0.1克金子” 。一位年轻人的感慨,在社交媒体上引发广泛共鸣。而在头部品牌年轻化策略的助推下,国潮风为金饰赋予了文化IP,动漫联名款唤醒了童年记忆,相较于四四方方的金条,更多人愿意为创意十足的网红金饰买单。“老品牌”变身“新时尚”,让买黄金不再只是变相攒钱,同时也赋予了情绪价值。“开不开心,存点黄金”“本命年买金‘压一压’”……归根结底,既要颜值也要价值,购物时既野性又理性,支撑起了蓬勃的县域消费市场。
这正是:
囤金不拜金理财有道,
野性又理性活力四射。
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