净利润暴涨163.8%,小米手机:得高端者得天下?
近日,净利机小米的润暴高光时刻可不少。
小米的米手BW信用盘出租财报非常亮眼。5月26日,高端小米公布了2021年第一季度的天下财报,总收入达到人民币769亿元,净利机 同比增长54.7%;经调整净利润人民币 61 亿元,润暴同比增长163.8%。米手
而就在同一天,雷军在微博表示:小米被移出美国制裁清单。净利机
终于赢了!这意味着小米集团的高端美国投资者可以不受限制地交易和持有股票。
抢眼的天下手机业务增长
我们回到小米2021年第一季度的喜报,小米的营收、净利都创历史新高。相比去年第一季度497亿元,增加了272亿元。
手机、IoT、互联网依然是目前小米营收的三驾马车,不过这次的故事是小米手机业务的增长。
2021年第一季度,在小米的各大业务中,其中智能手机业务占比高达66.9%,占收入的一半以上,收入达到 515 亿元,同比增长 69.8%,环比增长至 20.8%。
小米手机出货量同比增长69.1%,达到4940万台,其出货量同比增速在头部手机厂商中最快,达到了 64.8%,这一出货量已经接近全球第二。
根据Canalys统计,本季度小米在全球智能手机出货量排名全球第三,市占率达到14.1%,仅次于苹果、三星,而且苹果只领先小米1.9%。
那么按照这个速度,小米有望在未来超越苹果,市占率变成全球第二。
小米手机的业务增长是有原因的
去年第三季度,小米销量超过苹果重回全球第三。小米欧洲市场份额的增长迅速,业内人士分析称主要原因是拿到了华为无奈放弃的份额,而线上销售则抢到了荣耀吐出的份额。
去年8月,美国对华为实施第三轮制裁,规定包括各类成品芯片以及晶圆代工服务,只要是供应链企业采用了其技术和原料,华为就都不能采购。
2020年10月22日,搭载麒麟9000的华为Mate 40系列手机全球发布,由于芯片缺乏,Mate 40系列在发布后出现了严重的缺货现象。
去年11月,华为将荣耀业务资产整体出售,小米正是抢占了华为一部分的市场份额,而小米在很多市场上都有很大的增长空间。
目前欧洲市场小米的市占率超过20%排名全球第二,在西班牙连续五个季度市占率第一,大约35%,而在意大利分别排名第二,在德国、法国排名第三,在俄罗斯、拉丁美洲市场也有强劲的增长潜力。
另一方面,小米实施新战略,走高端提价的路线,目前来看效果是不错的。
在今年3月的小米春季新品发布会上,雷军表示当前的小米已经初步站稳高端市场,并为小米11 Pro、小米11 Ultra分别冠上了“安卓机皇”和“安卓之光”的称号。
5月21日,小米手机通过官方微博正式宣布,小米11系列全球销量突破300万台,其中小米11 Ultra的欧版价格逼近万元,对于初步冲击高端市场的小米来说绝对是一个不错的数字。
其实,2020年小米就推出了号称首款高端旗舰手机小米10,在价格方面进行了增长,小米9的8+128GB版3299元,而小米10的8+128GB版3999元。
全面升级后的小米10的市场表现没有让人失望,销量一路高涨,甚至一度卖到了断货的地步。2020年第三季度的财报中,小米高端手机全球销量已经超过了800万台,业内人士表示高端产品指的就是小米10系列。
如今,小米已经发布了多款高端手机产品,包括小米10系列、小米11系列、小米MIX Fold折叠屏手机,价格从3999到9999不等,都取得了不错的市场成绩。
透过今年一季报可以看到,小米高端手机显著增长,并在市场份额上占据优势。
今年一季度,小米手机在中国大陆地区定价在人民币3000元或以上及境外定价在300欧元及以上的智能手机全球出货量超过了400万台。此外,根据第三方数据,小米手机中国大陆地区定价在人民币4000元至6000元区间的智能手机市场份额,由去年同期的5.5%提升至本季度的16.1%。
根据第三方数据,今年前4月,小米11系列在国内4000-6000元价位段的销量位列安卓手机第一。
未来该怎么做呢?
王翔表示:“我们目前的重点依然是提升我们的全球市场占有率。”
王翔在电话会议上表示,“我们线下依然有很大的增长空间,用多长时间能够铺到 6000 家店,7000 家店,1 万家店、15000 家店,真正把中国的县和重要的镇都覆盖了,这是我们最重要的目标。”
在国内市场,小米的线上占有率大约为33%,而线下占有率并不高,因此小米希望着重国内部署线下渠道、铺设线下零售店。
今年1月9日,迈入新十年的小米公司刷新了小米之家的开店速度,共计1003家小米之家在当天同时开业,新开门店遍及全国30个省,覆盖270个县市。目前,小米有5500家线下商店,相比之下,OPPO拥有超过20万的线下门店,vivo的线下实体店约为25万家。
除此之外,2021年第一季度,小米的运营商渠道增长十分强劲,尽管在运营商渠道的份额仍比较低,但增速飞快达到了大约300%,小米也会持续在这方面发力。
王翔表示:“线上渠道占中国智能手机总出货量的30%左右,也就是剩下70%的智能手机是在线下出售的。而在这部分线下市场上,我们小米目前的份额可能只有7%左右。这意味着我们在线下市场仍有非常非常大的发展空间。”
小米还表示线上和线下使用的是相同的产品组合,同步了线上线下的活动,更是一样的价格,打破线上价低,线下价高的问题。
关于此卢伟冰认为,“小米在互联网电商市场推进信息透明化,让高价低配的机型在电商市场无立足之地,对于线下市场,小米也要打破信息不对称。”
未来或继续提高价格和质量
截止去年11月,目前小米手机正通过高端机与中低端两条腿走路,后者明显占据更大比例。今年二季度小米手机销量虽然减少,但收入增长,原因之一就是提高了中高端机型的占比。
这一战略效果初显,但是小米还需要继续布局。
业内人士表示,小米的双品牌战略是正确的,但弊端就是全面进入高端的节奏不会那么快。
小米手机想要继续在欧洲市场保持突破,就需要在当地合作以及营销上做足功夫。同时,冲击高端需要资金和时间,在资金方面,现阶段国内公司和苹果、三星的投入还不在一个量级,例如小米去年研发费用破70亿元人民币,苹果一年则花了上百亿美元,三星2020年研发支出比2019年多1万亿韩元,达到21.2万亿韩元(186亿美元),刷新历史新高。
在目前技术迭代开始降速的智能手机市场,产品能否冲击高端,已经不是只靠一家企业的能力,而是背后所需整个产业链的支撑,以及关键领域的研发实力;但技术研发需要时间,转化成商业成果也需要时间。在CPU、基带等个别关键环节,国内其他厂商同样遇到类似的困难。
小米想要维持强劲的增长,还需要克服芯片和疫情的影响。
芯片短缺在过去数月已成为科技行业的重要难题,尤其在中国和印度市场上,通过这份财报我们可以看出,原材料库存提高显著,但成品库存大幅减少。
对此小米表示目前的库存水平是健康的。
王翔也表示,在半导体行业,芯片短缺其实是一个周期性问题,每3年或4年会出现一次,但是这次缺芯问题更加严重一些,不过小米一直在努力和供应商协调,优化小米的供应链,也为未来做准备。
同时小米也确实为下半年的原材料短缺在做准备,王翔也认为相比去年,小米今年的业务增长依然会显著。而关于揪心的印度疫情,小米表示目前在印度的生产已经趋于稳定,会采取不同的出货渠道。
写在最后
关于小米被移出美国制裁清单,相关人士表示这对业务上其实没直接的好处,不过对于投资者和市值来说,确实是很好的消息。截至今日收盘,小米股价为28.600港元。
能否继续打开美国市场,王翔表示:” 美国市场对所有人都非常有吸引力。但是由于资源的问题,我们目前的精力主要集中在欧洲市场上。我们会继续投资研发,优化我们的资源,进军其他市场。但目前我们还没有任何新的规划。“
我们也期待未来小米高端搭配中低端的协同发展,期待更多、更好的产品到来。 雷锋网雷锋网雷锋网
参考来源:
https://www.ithome.com/0/553/899.htm
https://news.mydrivers.com/1/759/759279.htm
http://stock.hexun.com/2021-05-26/203676653.html
https://www.163.com/dy/article/GB0JOFN80514A1HE.html
http://finance.sina.com.cn/tech/2021-05-26/doc-ikmyaawc7674321.shtml
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