"双十一"消费新观察
编者按:i人e人的双消多元购物车、愿为快乐买单的费新尾款人……又是一年“双十一”,伴随着新行业、观察信用盘系统新品类在“双十一”档口顺风增长,双消这场购物狂欢酝酿着哪些新动向,费新年轻人的观察消费图谱中又浮现了哪些关键词?一起洞察“双十一”的新消费。(i人性格内敛,双消e人性格外向)
浙江在线11月11日讯(见习记者 高雅)今天是费新“双十一”的最后一天,许多人的观察手机都收到了各大平台的“轰炸”短信,提醒消费者抓住最后的双消信用盘系统凑单机会。而在距离“双十一”结束还有几小时之际,费新浙江在线记者在杭州街头发现,观察线下商超里面“双十一”的双消热度也仍在持续。
线上促销信息不断
“最后六小时,费新会员买一送一,观察火速捡漏!”
“总共40000瓶,20-23点整点售卖,快来加购!”
相信很多朋友们今天都收到了类似的短信,各大平台都蓄足了力,准备在“双十一”的最后的几小时再冲一冲销量,想在电商销售的饼状图上再占据多一点面积。
星图数据显示,截至11月11日零点整,“双十一”综合电商销售总额1712亿元,天猫占比63.14%,京东占比25.67%,拼多多则占比7.48%。
其中,天猫平台402个品牌成交破亿,38600个品牌同比增速超过100%。京东方面约300个品牌销售额破亿,用户规模增长近5倍,并有上百个产业带商品销量突破百万单。
“我的东西在‘双十一’第一天就已经买完了,今天不会继续消费。”市民包森展示着自己的订单,“不过今天收到短信我也并不排斥,毕竟一年就这一次嘛,有的短信内容还比较有趣,蛮有梗的。”
国际咨询机构埃森哲发布2023“双十一”报告:“对于品牌商家来说,双十一已经不再仅仅意味着销售高峰,更是一个特殊的运营节点,激活用户兴趣、提升用户体验、增强用户黏性,成为更为关键的竞争因素。”
线下“大促”优惠继续
下午五点左右,记者来到银泰百货杭州武林店,发现位于C馆B1层超市内有多种商品仍在提供“双十一”折扣,其中一款原价18.8元的进口爆米花低至29.9元三件,一款坚果更是低至5折。市民李想购买了好几盒:“坚果的保质期比较长,而且平时比较贵,所以‘双十一’购买比较划算,”李想对记者说:“网上商品质量良莠不齐,食品还是线下超市买比较放心。”
斯威特户外展台 见习记者 高雅 摄
走出C馆的大门,斯威特的展台前站满了人,店员递给记者一张促销传单,称没有套路不用凑单,直接买就是“双十一”的抄底价,活动会持续到明天下午五点左右。市民爆爆(化)说自己只是路过,本来没有消费计划,但觉得价格实在是优惠就没忍住买了两盒,“不论何时,低价永远是最大的诱惑力。”
“双十一”主题扭蛋机 见习记者 高雅 摄
顺着站台再往旁边就几步,就可以看到一个巨大的红色扭蛋机,这是武林银泰推出的“双十一”沉浸式互动游戏,扫描二维码可以得到两次扭蛋机会。“每个扭蛋里都有奖品,”工作人员告诉记者,“目前抽到最大的奖品是华为手机。”
正在排队的张流是第二次扭蛋,“我第一次也只是得到了一个护手霜,不过体验感满满,”张流指了指扭蛋机上的计数器,“跟这么多人一起扭蛋很有意思,也算是‘双十一’最后的狂欢吧。”
“我们的活动会持续到16号,”工作人员说,“希望有更多人能来线下消费,我们也会提供更多有趣的游戏。”
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