如何借电影IP实现价值裂变?QQ和小黄人用一根香蕉给出了答案
用手机对准一根香蕉后,何借和小黄人瞬间就从屏幕中蹦出几个欢跳的电影答案小黄鹅,在你身边各种卖萌并揭开隐藏于其中的实现SG信用盘出租购票优惠券。这不是价值什么手游里的彩蛋情节,而是裂变QQ与最近上映的《神偷奶爸3》设计的电影营销一环。
没有老坛酸菜“直入”的用根压迫感,没有“让我喝完奶”的香蕉霸道硬插,QQ如何将一堆丰富的何借和小黄人电影优惠卷,捆绑在形状各异的电影答案香蕉之上?《神偷奶爸》这个经典IP的Icon,如何被QQ AR对接现实?
“扫香蕉”的背后,是价值其在移动平台上最高1000个目标的检索能力
一千支香蕉有着一千种不同弯曲度、色泽等不同特征,裂变要让APP透过分辨率参差不齐的用根手机镜头,快速、香蕉准确地在移动平台中完成图像检索,何借和小黄人这绝对是一件高难度的事。更别说还要让手机同时实现高质量的动画渲染效果,完成这场AR应用场景的搭建。用户体验扫描香蕉的过程,只不过1秒不到的时间,但背后却需要开发者完成多项技术难题的攻克,以及与速度的较真。
作为图像识别的一个重要应用领域——图像检索,QQ AR已能分别实现词集(平面)到二维、三维的高效检索能力。
这一能力让作为连接虚拟与现实之门的AR,可以描绘出更富创造力的空间场景,绝不仅仅停留在以往扫特定二维码、平面图案(或文字),才能弹出指定动画的AR效果。在与《速8》和《变5》的合作中,已让不少人体验到QQ AR为观影带来的不同感受。这次直接用QQ AR扫描香蕉的创意,则是更进一步证明了其背后已拥有轻松实现实物识别的能力。
没有老坛酸菜的梗,QQ品牌借力QQ AR植入闭环生态
技术上的突破,为QQ AR的品牌植入提供了更为丰富的可能。这能帮助其应对不同品牌间如何“合理植入”而非“直入“IP影视作品的难题,避免出现“半个娱乐圈被一碗泡面毁了”这样品牌口碑贬值的情况。在《速8》《变5》《神偷奶爸3》中,QQ以QQ AR为桥梁完成的品牌植入让人眼前一亮,而其构建出的完整、高效闭环生态更是打造出导流双赢局面。
借由QQ AR带来的扩充现实场景能力,QQ数次完成从“信息传递”到“票房和用户”的合理、高效转化。如这次其与《神偷奶爸3》成功的合作,成为QQ AR又一代表性的案例。QQ AR从《神偷奶爸》这个经典IP中捕捉Icon——香蕉,并将后者作为从现实生活进入电影情节的“钥匙”。
用户仅需用QQ AR扫一扫随手拿着的香蕉(这些香蕉可以是超市中的,也可以是你屏幕上的),就能立马召唤小黄鹅。更重要的一环是,小黄鹅在一阵欢跳后,还将为用户赠送《神偷奶爸3》的电影优惠卷。从用户到观众,从品牌植入到票房销售,都在这个闭环中快速完成。
不仅如此,由于同为萌化产物,在结合QQ企鹅形象与小黄人特点后,两个IP进行“形象联萌”,并由QQ打造了一个全新IP形象——“小黄鹅”。借助闭环生态,在QQ兴趣部落分享AR扫描香蕉的截图或开通/续费超级会员,还能抽取“小黄鹅”公仔,QQ实现了借电影IP完成品牌价值的裂变。
QQ AR连接近9亿QQ用户 加速品牌价值裂变
从卖萌依旧的小黄人到接着卖萌的“小黄鹅”,QQ结合其强大的用户基础和《神偷奶爸3》超级IP的影响力,在QQ AR连接之下完成品牌价值的快速裂变。无论是对《神偷奶爸3》在曝光量、触达率和好评度等纬度的增值,还是在对QQ品牌调性的年轻化,甚至是QQ AR桥接出对接近9亿QQ用户的闭环生态,都无疑在这个过程中完成了“共赢”。
而在更为先进的QQ AR技术的支撑下,QQ搭建出更为丰富的AR应用场景,让其在这场互联网对接现实的革命中创造出更大的商业价值。这种价值在于其会重构线下商业形式,并催生出更多商业想象空间。
或许这是一根普通的香蕉,但是随着QQ AR为入口构建出的更为完整闭环生态,其影响将逐渐覆盖从娱乐到商务的方方面面。在不久的将来,以“企业-用户-线上-线下”形成的全方位互通,或将会重塑传统商业模式,形成更加广阔的新商业市场。
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